SEO Bureau

Waar zoeken je prospects op?

Je wilt vindbaar worden in Google. Maar hoe bepaal je wat de juiste zoekwoorden zijn? Voor veel SEO bureau’s is het uitzoeken van de juiste zoekwoorden de eerste stap in SEO. De juiste zoekwoorden bepalen vereist het om goed door te kunnen vragen bij je klanten. Welke diensten verkoop je het liefst? Wat zijn je ideale klanten? Hoe verwacht je zelf dat je klanten je online zullen zoeken? Vervolgens gaan we een zoekwoordenanalyse uitvoeren. Hier gebruiken we de keywordplanner van Google Ads voor. Deze geeft aan hoe vaak er gemiddeld op bepaalde woorden gezocht wordt. Tevens geeft deze bij het intikken van zoekwoorden suggesties.

* Voorbeeld van SEO zoektermen met zoekvolume en huidige posities

Uiteindelijk komt hier een lijst uitrollen welke besproken wordt met de klant. We bepalen welke zoekwoorden belangrijk zijn en welke minder. Bij het kiezen van de juiste zoekwoorden is het ook verstandig om naar je concurrenten te kijken. Wie staat er nu bovenaan met een zoekterm? En hoe groot is de kans om hier boven te komen. Voorbeeld: Je kunt je vast voorstellen dat het makkelijker is om vindbaar te worden op “Kapsalon Veenendaal” dan landelijk op “autoverzekering”. Dit brengen we in kaart met een concurrentieanalyse.

Het complexe google algoritme

Als SEO bureau wil je continu weten hoe het Google algoritme werkt en evolueert. Het Google algoritme is een complexe formule welke bepaald wie er bovenaan of onderaan in de zoekmachine komt. Er zijn meer dan 200 factoren waar Google naar kijkt. Het Google algoritme veranderd continu. Het aanpassen van het Google algoritme doet Google vooral om er steeds weer voor te zorgen dat de meest relevante websites bovenaan komen. En om websites welke Google voor de gek proberen te houden achteraan te zetten. Het is aan het SEO bureau om steeds weer op de hoogte te blijven van de nieuwste ontwikkelingen in het Google algoritme. Alle factoren waar Google naar kijkt kan je in grote lijnen opdelen in een aantal delen:

• De techniek van je website
• De content op je website
• De populariteit van je website
• Click Through Rate (CTR) vanaf Google
• Je bouncepercentage

Natuurlijk zijn er meer factoren die van belang zijn dan bovenstaande. Maar pak je bovenstaande factoren goed aan dan ga je hele grote stappen maken in je posities. Lees hieronder hoe bovenstaande onderdelen invloed hebben op je SEO.

De techniek van je website

Laadt je website snel? Is hij geschikt voor mobiel (responsive webdesign)? Is de technische opbouw van je website goed? Heeft je website een SSL certificaat? Google kijkt naar vele facetten om te bepalen of je website technisch op orde is. Het gaat Google hierbij vooral om de gebruikerservaring. Een trage website bezoek je liever niet. Een website die niet geschikt is voor mobiel werkt niet handig. Google beloont websites die optimaal zijn voor de gebruiker. Je kunt overigens zelf testen hoe snel je website is middels de PageSpeed Insights.

De content op je website

Content is king roept men vaak! Dat klopt inderdaad. Echter: Het is je stevige fundament voor SEO. Focus je verder op niks dan wordt het vaak nog heel lastig om echt hoog in Google te komen. Wil je vindbaar zijn op een bepaald onderwerp? Dan moet Google natuurlijk wel goed een zoekwoord kunnen koppelen aan een pagina binnen je website. En dat kan alleen door het zoekwoord op de juiste manieren in je tekst te verwerken. Teveel? Google ziet dit als onnatuurlijk en gaat je daar niet voor belonen? Te weinig? Google snapt dan niet dat je graag vindbaar wilt zijn op dat zoekwoord.

Uiteindelijk is het aan het SEO bureau om een SEO tekst te schrijven welke de juiste balans heeft. En heel belangrijk: Schrijf niet voor Google. Schrijf primair voor de bezoeker op je website. We zien nogal eens dat een tekst slechts geschreven wordt met Google in het achterhoofd. Je krijgt dan onnatuurlijke teksten die gekunsteld overkomen. Google onthult regelmatig nieuwe inhoudsupdates. Daarin wordt regelmatig vertelt hoe je kwaliteitsinhoud kunt realiseren.

De populariteit van je website

Is een pagina relevant om hoog in Google te zetten als er een specifiek zoekterm ingevuld wordt? Dat wil Google bij elke zoekterm bepalen. Daarbij wordt er gekeken naar de content op de website. Maar stel dat er 100 websites zijn met allemaal een goed geschreven stuk tekst. Een tekst waar Google het zoekwoord goed in terug ziet komen. Hoe gaat Google dan bepalen wie hij bovenaan zet? De populariteit van je website is een hele belangrijk factor om te bepalen of je bovenaan komt. En hoe bepaald Google deze populariteit? Als Google op het internet ziet dat veel andere websites wijzen naar een pagina in jouw website. Dan heb je blijkbaar wat goeds op deze pagina staan. Blijkbaar is deze pagina relevant voor het internet.

Links vanaf andere websites naar pagina’s in jouw website hebben dus een positief effect op je Google ranking. Zulk soort links noemt men ook wel backlinks. Google kijkt daarbij naar de populariteit van de website waar je opstaat. Is dit zelf een populaire website? Dan heeft dit een groter effect dan dat je op een niet populaire website staat. En staat er op de pagina waar je een link hebt relevante content? Ofwel: Ziet Google een overeenkomst tussen jouw pagina qua onderwerp en het onderwerp waar je een link op hebt? Dan telt deze link nog harder mee voor je populariteit.

Linkbuilding voor hogere posities

Het beïnvloeden van je populariteit kan middels linkbuilding. Met linkbuilding ga je online plekken zoeken waar je artikels, tekstjes e.d. kunt plaatsen welke linken naar je website. Linkbuilding is een complex geheel. Maak je niet de juiste links dan kan Google het snel als negatief bestempelen. Het effect? Meer links naar je website, maar niet stijgen in Google maar dalen. De kwaliteiten van een SEO bureau komen pas echt boven drijven in hun kennis van linkbuilding. Goede linkbuilding maakt een verschil van dag en nacht.

*Als SEO bureau zien we graag een stijging in het aantal links naar je website.

Click through rate (ctr) vanaf google

Wat is een CTR? Stel dat je 100 x getoond wordt in de Google resultaten. En 5 x wordt er op jou geklikt. Dan heb je een CTR van 5%. Stel je nu voor dat je heel hard gewerkt hebt aan je vindbaarheid en je bent enorm gestegen. Je staat op één in Google. Feest! Maar wat blijkt: Niemand klikt op jou. Blijkbaar sluit de manier waarop je zichtbaar bent in de resultaten niet aan bij de behoefte van de gebruiker.  Zou het dan niet logisch zijn dat Google je lager in de zoekmachine zet? Immers: Je vermelding blijkt niet relevant te zijn. Het tegenovergestelde werkt ook: Stel je staat op plek 8 en je krijgt gemiddeld meer kliks dan wat normaal is voor die positie. Dan stijg je harder omhoog. Je CTR’s in Google kan je controleren via Search Console. Ga je met SEO aan de slag, zorg er dan voor dat je je aanmeld bij search console.

Bekijk bovenstaande twee vermeldingen in Google. Beide staan in Google vermeld als ik zoek op “fiets kopen”. De bovenste valt door meer tekst, betere tekst, beoordelingen (gele sterren) en veel andere elementen veel meer op dan de onderste. Besteed dus veel aandacht aan je vermelding in Google. Daar ligt veel winst.

Bouncepercentages

Een bounce betekent: iemand komt op je website maar klikt nergens op en gaat weer weg. Stel dat 1 op de 10 mensen niks doen op je website en deze weer verlaten, dan heb je een bouncepercentage van 10%. Iemand heeft vanaf Google op jou geklikt. Je hebt een bezoeker naar je website. Maar deze bezoeker vindt niet wat hij nodig heeft en gaat snel weer terug naar de zoekmachine. Daar gaat hij op andere resultaten klikken of hij verfijnt z’n zoekactie. Google redeneert dan: Blijkbaar was de informatie op je website niet goed passend bij de bezoeker. Gebeurt dit veel dan doet Google hetzelfde als bij een lage CTR. Google zet je lager in de zoekmachine. Voor goede SEO is het dus ook belang dat je een spetterende en perfect aansluitende website hebt. Qua ontwerp, content en call-to-actions. Een call-to-action is iets in je website waar je van wil dat ze op klikken. Denk aan: het invullen van een formulier, het doorgaan naar je contactpagina of het drukken op een knop of link.

*meer oganisch verkeer door SEO