Wat is exact zoekwoord?
Een exact zoekwoord is een zoekwoordtype in Google Ads waarmee je advertenties alleen worden weergegeven als een gebruiker exact die zoekterm of een zeer nauwe variant ervan intypt. Dit betekent dat je advertenties alleen worden getoond aan mensen die specifiek zoeken naar jouw exacte zoekwoord, wat zorgt voor een hoge relevantie en gerichte klikken. Exacte zoekwoorden worden tussen rechte haken geplaatst, bijvoorbeeld: [hardloopschoenen kopen]. Dit helpt adverteerders om hun campagnes nauwkeurig te sturen en irrelevante klikken te minimaliseren.
Hoe werken exacte zoekwoorden in Google Ads?
Exacte zoekwoorden bieden adverteerders maximale controle over welke zoekopdrachten hun advertenties activeren. Hoewel ze vroeger alleen advertenties toonden bij een perfecte match, omvatten ze tegenwoordig ook nauw verwante varianten. Dit kunnen kleine spellingsvariaties, enkelvoud-meervoud versies of herformuleringen met dezelfde betekenis zijn.
Google gebruikt slimme algoritmes om te bepalen welke zoekopdrachten als equivalent worden beschouwd. Hierdoor kan een exact zoekwoord soms een iets bredere groep zoekopdrachten dekken dan verwacht. Toch blijven ze de meest gerichte optie voor adverteerders die controle willen over hun budget en targeting.
De voordelen van exacte zoekwoorden
Het gebruik van exacte zoekwoorden heeft verschillende voordelen, vooral als je gericht verkeer wilt aantrekken. Ten eerste zorgen ze voor een hoge relevantie, omdat advertenties alleen verschijnen bij zoekopdrachten die zeer nauw aansluiten op jouw aanbod. Dit verhoogt de kans op een hogere klikfrequentie (CTR) en betere conversies.
Daarnaast helpen exacte zoekwoorden om onnodige kosten te besparen. Omdat je advertenties niet worden weergegeven bij irrelevante zoekopdrachten, gaat je budget niet verloren aan mensen die waarschijnlijk niet zullen converteren. Dit leidt vaak tot een lagere kosten per klik (CPC) en een hogere return on investment (ROI).
De nadelen en beperkingen van exacte zoekwoorden
Hoewel exacte zoekwoorden veel voordelen bieden, zijn er ook enkele nadelen. Het grootste nadeel is het beperkte bereik. Omdat advertenties alleen worden getoond bij zeer specifieke zoekopdrachten, kan het aantal vertoningen lager zijn dan bij bredere zoekwoordtypen.
Bovendien kunnen adverteerders waardevolle zoekopdrachten missen die net buiten de exacte match vallen. Dit kan worden opgevangen door regelmatig zoekwoordrapporten te analyseren en relevante varianten toe te voegen. Daarnaast kan het gebruik van dynamische zoekadvertenties of bredere zoekwoordopties helpen om toch nieuwe kansen te ontdekken.
Exacte zoekwoorden versus andere zoekwoordtypen
In Google Ads kun je kiezen uit verschillende zoekwoordtypen: exact, zinsdeel en breed. Exacte zoekwoorden bieden de meeste precisie, terwijl bredere zoekwoorden meer verkeer genereren maar minder controle geven.
Zinsdeelzoekwoorden (gemarkeerd met ” “) tonen advertenties bij zoekopdrachten die de exacte woordvolgorde bevatten, maar met extra woorden ervoor of erna. Brede zoekwoorden zonder enige restricties activeren advertenties bij een breed scala aan gerelateerde zoekopdrachten, wat zowel kansen als risico’s met zich meebrengt. Een slimme campagneopbouw combineert vaak verschillende zoekwoordtypen voor de beste balans tussen bereik en relevantie.
Wanneer kies je voor exacte zoekwoorden?
Exacte zoekwoorden zijn ideaal als je een specifiek product of een specifieke dienst aanbiedt en alleen mensen wilt bereiken die daar direct naar op zoek zijn. Ze zijn vooral effectief bij campagnes met een beperkt budget, waarbij je zeker wilt weten dat elke klik relevant is.
Daarnaast zijn ze nuttig voor adverteerders die sterke data-analyses willen uitvoeren. Omdat exacte zoekwoorden duidelijke zoekintenties onthullen, helpen ze bij het optimaliseren van conversieratio’s en het verfijnen van advertentieteksten en landingspagina’s. Door slimme combinaties te maken met andere zoekwoordtypen, kan een Google Ads-strategie zowel efficiënt als impactvol zijn.
