Bodaanpassing is het proces waarbij je in Google Ads het bod op zoekwoorden of advertentieplaatsingen verhoogt of verlaagt op basis van prestaties, doelgroepkenmerken of apparaatgebruik. Dit helpt je om je budget efficiënter te benutten en meer conversies te genereren. Door slim te bieden, kun je beter inspelen op de momenten waarop gebruikers geneigd zijn te klikken of te converteren. Denk aan hogere biedingen voor mobiele gebruikers of lagere biedingen voor bepaalde locaties. Zo haal je meer rendement uit je campagnes.
Automatische en handmatige bodaanpassing
Je kunt bodaanpassingen zowel handmatig als automatisch instellen. Bij handmatige aanpassingen bepaal je zelf welke factoren invloed hebben op je bod, zoals tijdstippen of apparaten. Automatische bodaanpassingen worden door Google bepaald op basis van machine learning en historische gegevens. Dit kan voordelen bieden, maar het geeft minder controle over je budget. De keuze tussen handmatig en automatisch hangt af van je doelstellingen en ervaring met SEA.
Bodaanpassing per apparaat
Niet alle apparaten presteren hetzelfde. Daarom kun je bodaanpassingen doen voor desktop, tablet en mobiel. Stel dat mobiele gebruikers vaker converteren dan desktopgebruikers, dan kun je je bod verhogen voor mobiele apparaten. Omgekeerd kun je biedingen verlagen voor apparaten die minder goed presteren. Dit zorgt ervoor dat je advertenties vaker worden getoond aan de juiste doelgroep.
Bodaanpassing op basis van locatie
Sommige regio’s of steden presteren beter dan andere. Door bodaanpassingen per locatie in te stellen, kun je meer uit je budget halen. Als je bijvoorbeeld ziet dat klanten uit Amsterdam vaker kopen dan uit andere steden, dan verhoog je daar je bod. Dit geldt ook voor uitsluitingen: als bepaalde locaties nauwelijks conversies opleveren, kun je de biedingen verlagen of helemaal stopzetten.
Tijdstip- en daggebonden bodaanpassingen
Niet elk moment van de dag is even waardevol. Met tijdsgebonden bodaanpassingen bepaal je wanneer je advertenties prominenter worden weergegeven. Als je ziet dat je doelgroep vooral ’s avonds actief is, dan verhoog je je biedingen op die tijdstippen. Overdag of in daluren kun je je biedingen juist verlagen om verspilling te voorkomen. Dit helpt bij een efficiënte budgetverdeling.
Bodaanpassing voor doelgroepen
Binnen Google Ads kun je bodaanpassingen toepassen op specifieke doelgroepen, zoals terugkerende bezoekers of gebruikers die een bepaalde interactie met je site hebben gehad. Retargeting-doelgroepen converteren vaak beter, dus een hoger bod kan hier gunstig zijn. Voor minder relevante doelgroepen kun je juist een lager bod instellen. Zo zorg je ervoor dat je advertentiebudget optimaal wordt benut.
