Wat is CPM? [SEO Begrippenlijst] 🧠
Wat is CPM?

Wat is CPM?

CPM staat voor “Cost Per Mille“, wat vertaald kan worden naar “kosten per duizend vertoningen”. Het is een veelgebruikte term in digitale marketing, vooral bij online advertenties. Het houdt in dat een adverteerder een bepaald bedrag betaalt voor elke duizend vertoningen van zijn advertentie. CPM is dus een manier om te meten hoeveel het kost om een advertentie aan duizend mensen te tonen, ongeacht of ze op de advertentie klikken of niet. Het wordt vaak gebruikt in display advertising en is een belangrijke metric voor adverteerders die gericht zijn op merkbekendheid.

Hoe wordt CPM berekend?

CPM wordt berekend door de totale kosten van een advertentiecampagne te delen door het aantal vertoningen in duizenden. Stel je voor dat je 500 euro betaalt voor een advertentiecampagne die 100.000 vertoningen genereert. De CPM wordt dan als volgt berekend: CPM=Kosten van de campagneAantal vertoningen×1000CPM=Aantal vertoningenKosten van de campagne​×1000

In dit geval zou het CPM 5 euro zijn. Dit betekent dat je 5 euro betaalt voor elke 1000 vertoningen van je advertentie. Door het CPM te berekenen, kun je de kosten van je campagne beter begrijpen en vergelijken met andere advertentieformaten.

Het verschil tussen CPM en CPC

CPM en CPC (Cost Per Click) zijn beide populaire modellen voor het kopen van digitale advertenties, maar ze verschillen in hun benadering. Terwijl CPM zich richt op de kosten per duizend vertoningen, richt CPC zich op de kosten per klik op een advertentie. Het belangrijkste verschil is dat bij CPM je betaalt voor de vertoningen, terwijl je bij CPC alleen betaalt wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. Beide modellen hebben hun voor- en nadelen, afhankelijk van je doelstellingen. Als je bijvoorbeeld merkbekendheid wilt vergroten, is CPM waarschijnlijk een betere keuze. Als je echter meer verkeer naar je website wilt leiden, kan CPC effectiever zijn.

Voordelen van CPM

Een van de grootste voordelen van CPM is dat het ideaal is voor campagnes die gericht zijn op het vergroten van merkbekendheid. Aangezien je betaalt voor vertoningen, kun je een breed publiek bereiken, zelfs als ze niet direct op je advertentie klikken. Dit maakt CPM een uitstekende keuze voor bedrijven die hun merk willen laten zien bij zoveel mogelijk mensen. Daarnaast is CPM eenvoudig te begrijpen en te beheren, wat het een aantrekkelijke keuze maakt voor veel adverteerders.

Nadelen van CPM

Hoewel CPM veel voordelen biedt, zijn er ook nadelen. Het grootste nadeel is dat je betaalt voor vertoningen, ongeacht of iemand daadwerkelijk geĂŻnteresseerd is in je product of dienst. Dit betekent dat je mogelijk betaalt voor advertenties die niet het gewenste effect hebben. Bovendien kan CPM minder effectief zijn als je doelgericht verkeer wilt genereren. In dit geval zou CPC wellicht beter bij je doelstellingen passen. Het is dus belangrijk om goed na te denken over je doelstellingen voordat je beslist welk advertentiemodel je wilt gebruiken.

CPM in combinatie met andere marketingmodellen

Veel adverteerders gebruiken CPM in combinatie met andere marketingmodellen, zoals CPC of CPA (Cost Per Acquisition). Dit stelt je in staat om verschillende aspecten van je campagne te optimaliseren. Je kunt bijvoorbeeld een CPM-campagne draaien om merkbekendheid op te bouwen en tegelijkertijd een CPC-campagne inzetten om conversies te verhogen. Door verschillende modellen te combineren, kun je een meer holistische benadering van digitale marketing hanteren en betere resultaten behalen.


Contact met Vincent Doelman Contact met Vincent Doelman Vincent Doelman / online strateeg
De groeiversnellers voor het MKB