Wat is ROAS?

ROAS staat voor Return on Ad Spend en meet de effectiviteit van je advertentiecampagnes. Het geeft aan hoeveel euro je terugverdient voor elke euro die je aan advertenties uitgeeft. De formule is eenvoudig: opbrengst gedeeld door advertentiekosten. Een hoge ROAS betekent dat je campagne winstgevend is, terwijl een lage ROAS aangeeft dat er optimalisatie nodig is. Dit maakt ROAS een essentiële KPI voor adverteerders die hun budget slim willen inzetten.

Hoe bereken je ROAS?

ROAS wordt berekend door de totale omzet uit advertenties te delen door de totale advertentiekosten. Bijvoorbeeld, als je €5.000 omzet genereert uit een advertentiecampagne die €1.000 heeft gekost, dan is de ROAS 5 (€5.000 / €1.000). Dit betekent dat je voor elke euro die je uitgeeft, vijf euro terugverdient. Een ROAS van 1 betekent break-even, terwijl alles daarboven winstgevend is.

Waarom is ROAS belangrijk?

ROAS helpt je te begrijpen welke campagnes winstgevend zijn en welke niet. Door deze KPI te monitoren, kun je budgetten efficiënter toewijzen en onrendabele advertenties schrappen. Het is ook nuttig om de prestaties van verschillende advertentiekanalen te vergelijken, zoals Google Ads en social media advertenties. Hoe hoger de ROAS, hoe beter je investering zich terugbetaalt.

Wat is een goede ROAS?

Een goede ROAS verschilt per branche en bedrijfsmodel. Voor e-commerce wordt vaak een ROAS van 4 of hoger als gezond beschouwd. Dit betekent dat je vier keer je advertentiekosten terugverdient. In sommige sectoren met hoge marges kan een lagere ROAS nog steeds winstgevend zijn. Het is belangrijk om ROAS in combinatie met andere KPI’s zoals klantwaarde en winstmarges te analyseren.

Hoe kun je ROAS verbeteren?

Er zijn meerdere strategieën om je ROAS te verhogen. Optimaliseer je targeting door de juiste doelgroep aan te spreken. Gebruik conversieoptimalisatie op je website, zodat bezoekers sneller klant worden. Test verschillende advertentieformats en biedstrategieën om te zien wat het beste werkt. Ook het verhogen van de gemiddelde orderwaarde kan bijdragen aan een betere ROAS. Door continu te testen en te optimaliseren, haal je het maximale uit je advertentiebudget.