Wat betekent gemiddelde positie?
Gemiddelde positie in Google Ads geeft aan op welke plek je advertentie gemiddeld wordt weergegeven in de zoekresultaten. Dit is geen exacte ranking maar een gemiddelde over alle vertoningen. Een lagere waarde betekent een hogere positie, terwijl een hogere waarde aangeeft dat je advertentie minder zichtbaar is. Het is een belangrijke metric om de prestaties van je advertenties te beoordelen en bij te sturen. Maar let op: een hoge gemiddelde positie betekent niet automatisch meer conversies.
Hoe wordt gemiddelde positie berekend?
Gemiddelde positie wordt berekend door de posities van al je advertentievertoningen bij elkaar op te tellen en te delen door het totaal aantal vertoningen. Stel dat je advertentie drie keer op positie 1 verschijnt en twee keer op positie 3, dan is de gemiddelde positie (1+1+1+3+3) / 5 = 1,8. Dit cijfer geeft een indicatie van waar je advertentie meestal verschijnt, maar het zegt niets over individuele vertoningen. Je advertentie kan dus afwisselend op verschillende posities staan.
Waarom is gemiddelde positie niet langer zichtbaar?
In 2019 heeft Google de gemiddelde positie-metric verwijderd uit Google Ads. Dit komt doordat andere metrics, zoals ‘Vertoningspercentage bovenaan’ en ‘Vertoningspercentage helemaal bovenaan’, beter inzicht geven in de zichtbaarheid van advertenties. Waar gemiddelde positie aangaf waar een advertentie stond, vertellen deze nieuwe metrics meer over hoe vaak een advertentie daadwerkelijk bovenaan de zoekresultaten staat. Dit maakt het optimaliseren van biedingen en advertentieprestaties gerichter en effectiever.
Wat is het verschil tussen gemiddelde positie en vertoningspercentage?
Gemiddelde positie gaf aan op welke plek je advertentie gemiddeld stond, maar niet hoe vaak deze echt bovenaan verscheen. Vertoningspercentage bovenaan geeft aan hoe vaak je advertentie in de bovenste sectie van Google verscheen. Dit verschil is belangrijk, omdat een gemiddelde positie van bijvoorbeeld 2,5 nog steeds kan betekenen dat je advertenties vaak onder de organische zoekresultaten staan. Met de nieuwe vertoningsmetrics kun je beter inschatten of je biedingen en advertentie-indeling effectief zijn.
Hoe kun je je advertentiepositie verbeteren?
Om je advertentiepositie te verbeteren, kun je je biedstrategie en advertentierelevantie optimaliseren. Een hogere bieding kan helpen, maar is niet de enige factor. Google kijkt ook naar de kwaliteitsscore, die gebaseerd is op CTR (click-through rate), advertentierelevantie en de gebruikerservaring op je landingspagina. Door je advertenties beter af te stemmen op zoekintenties en relevante zoekwoorden te gebruiken, kun je met een lager budget toch een hogere positie behalen.
Wat betekent de verwijdering van gemiddelde positie voor je strategie?
Omdat gemiddelde positie niet meer wordt gebruikt, moet je je richten op andere prestatie-indicatoren. Het vertoningspercentage bovenaan en de kwaliteitsscore zijn nu belangrijker om je advertentieprestaties te verbeteren. Door deze nieuwe metrics te analyseren en te optimaliseren, zorg je ervoor dat je advertenties vaker op een prominente plek verschijnen. Dit vraagt om een datagedreven aanpak waarbij je continu test en bijstuurt.
